Реклама в Telegram и YouTube в 2026 году
Официальная позиция ФАС России по состоянию на 25 марта 2026 года
В интернете продолжаются споры: можно ли запускать рекламу в Telegram и YouTube, если Роскомнадзор применил к ним меры по ограничению доступа (в том числе замедление). Часть бизнесов и блогеров приостановила кампании из-за опасений штрафов, другие продолжают работать в прежнем режиме.
Разберёмся по фактам на основе официальных разъяснений Федеральной антимонопольной службы и действующего законодательства.
Закон
Главное правило закреплено в части 10.7 статьи 5 Федерального закона № 38-ФЗ «О рекламе» (вступило в силу с 1 сентября 2025 года).
Не допускается распространение рекламы на информационных ресурсах, доступ к которым ограничен в соответствии с законодательством Российской Федерации.
Роскомнадзор применяет меры по ограничению доступа (включая замедление) на основании профильных федеральных законов, регулирующих экстремизм, терроризм и информационные технологии.
Позиция ФАС
10 марта 2026 года ФАС указала, что размещение рекламы на ресурсах с ограниченным доступом (Telegram, YouTube, Instagram*, Facebook*, VPN-сервисы, WhatsApp*) имеет признаки нарушения закона.
25 марта 2026 года ФАС уточнила позицию и ввела переходный период для отдельных платформ.
Ключевой момент
Для Telegram и YouTube предусмотрен переходный период до 31 декабря 2026 года, в течение которого меры ответственности не применяются.
При этом ФАС отдельно выделила платформы без переходного периода — Instagram*, Facebook*, VPN-сервисы и WhatsApp*. Размещение рекламы на них запрещено и влечёт ответственность сразу.
Что можно и нельзя
Можно
- Запускать новые рекламные кампании в Telegram и YouTube до конца 2026 года.
- Продолжать уже действующие кампании в этих сервисах.
Нельзя
- Размещать рекламу в Instagram* и Facebook*.
- Размещать рекламу на VPN-сервисах и других ресурсах без переходного периода.
Рекомендации
- Постепенно переносить рекламные бюджеты на российские площадки: VK, Одноклассники, Rutube, Яндекс, Avito, Wildberries, Дзен.
- Использовать собственные каналы: сайты, email-рассылки, push и SMS.
- Работать с агентствами, которые уже адаптировались к новым требованиям.
Что делать с текущей рекламой
- В Telegram и YouTube кампании можно не останавливать до конца 2026 года.
- В Instagram*, Facebook* и на VPN-платформах — проверить размещения и при необходимости удалить или заархивировать.
- Вести документацию по договорам и размещениям — ФАС рассматривает кейсы индивидуально.
Коротко
С 1 сентября 2025 года реклама на ресурсах с ограниченным доступом запрещена законом. В марте 2026 года ФАС подтвердила эту позицию и ввела переходный период до 31 декабря 2026 года для Telegram и YouTube.
Для Instagram*, Facebook* и VPN-сервисов запрет действует уже сейчас. Бизнесу дано время на адаптацию, и его стоит использовать для перехода на разрешённые площадки.
*Принадлежит Meta Platforms Inc., деятельность которой признана в Российской Федерации экстремистской и запрещена на территории РФ.